曾被称作雪糕界爱马仕的钟薛高，终究走到了品牌终局。5月7日，钟薛高食品（上海）有限公司名下508件无形资产以2110万元高价成交，这场司法拍卖轰动市场，也揭开了网红品牌商标资产的真相。本次打包拍卖的资产包括492项注册商标、8项专利、8项著作权，涵盖“钟薛高”“钟薛低”“钟薛高的糕”等核心与防御性商标，形成完整知识产权闭环，不拆分售卖。起拍价仅207万元，14人参与、631次出价，最终溢价超900%，即便企业破产，完善的商标布局仍有惊人残值。创始人林盛坦言：能猜到会竞争，能多还一点钱了，道尽网红品牌落幕的无奈。回望钟薛高的兴衰：2018年凭66元“厄瓜多尔粉钻”爆红，2021年营收破10亿、融资2亿，一度是新消费标杆。但从“雪糕烧不化”舆情，到“爱买不买”恶意剪辑风波，口碑快速崩塌；后续低价子品牌反响平淡，创始人直播自救也无力回天，2025年7月正式破产清算。为何商标仍被疯抢？“钟薛高”自带国民级品牌记忆与流量，拍下即获完整商标权，可快速重启品牌、授权变现，大幅降低市场推广成本。这场拍卖也给出警示：商标是品牌的资产外壳，产品品质与用户信任才是核心内核。只靠营销造势、透支口碑，再完善的商标布局，也撑不起昙花一现的网红品牌。新消费浪潮退去，真正能穿越周期的，永远是长期主义与扎实的产品力。
