“商标”如果仅仅只是在商标局注册，那就只能叫“商标”，只有在“顾客心智”中完成注册的商标才是品牌。如何利用好商标能够看出一个企业的能力『几斤几两』。每个企业的最终目标，是依靠商标来提升企业品牌知名度。但事实上：『商标不过是打造品牌的第一步而已』。
如何让商标成为品牌的代表性符号，使知识产权成为品牌的护身符，实现从“商标”到“品牌”的华丽转身，这就需要定位知识。“商标”如果仅仅只是在商标局注册，那就只能叫“商标”，只有在“顾客心智”中完成注册的商标才是品牌。当一个商标注册之后，如何实现在顾客心智中的注册，才是品牌打造的关键所在。 企业至少得对打造品牌要够自信，够个性，够创意！企业品牌的价值观，发展观要把控好。在品牌意识基础上，才能明白如何把商标发展成品牌，对自身的定位有个清醒的认识。比如江小白，他的定位是年轻人群体，其画风、文案都是这种风格，也因此，其推出的时候，即使当时的白酒行业陷入低迷状态，但他还是获得了巨大的收益。人们对企业品牌的第一印象必然是商标，商标名称简单好记，能保证顾客们随口能说出商标的名称。比如『娃哈哈』商标名已经火到某些直播平台，主播们经常调侃称其为『哇哈哈』，引发众人追捧！任何的宣传和推广，最终都是要回归到产品质量。产品质量出问题，那对一个企业品牌和商标的打击是致命的！别说商标多著名，搞不好会因质量问题臭名远扬！所以企业在关注品牌的同时，也要注重产品的质量。
打造品牌最好给它添加一个动人的故事，也可以通过商标展示某个美好的寓意，这样能够给消费者带来良好的印象。但切记，包装的故事一定要和商品定位紧密联系。比如张小泉的品牌故事，打动人心之余，也试图用创新赢得市场的认可，承载了弘扬中华刀剪文化的使命。
商标到品牌的发展过程很不容易，这条路是漫长的，充满荆棘坎坷。在取得最后的成功前，不要忘了做好对自身商标的保护，为企业品牌加油！
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