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“木各力”？格力！大企业如何开启商标布局！有消费者在网上购买格力空调，结果收到货后上面写的品牌居然是“木各力”，离了大谱了…… 像这种蹭名牌的产品，往往还存在以次充好、虚标能效等级等问题，不仅给消费者带来了困扰，对于正品品牌方来说也容易造成客源流失，顾客好感度下降等问题。 面对这种蹭名牌的行为，格力官方立马进行了商标布局，于今年6月份提交申请了多件“木各力”商标，涉及7类-机械设备、9类-科学仪器、11类-民用设备等类别。目前，商标正在申请注册中。 其实，早在格力之前，就有多个个体和企业试图注册“木各力”商标，商标类别也是涉及到电子电器、灯具空调等多个类别。不过，这些商标都没有通过审查，已经被无效了。 对于知名品牌来说，这种蹭热度、傍名牌的商标抢注事件很多，像小米、京东等品牌都遭遇过类似的情况。因此，企业在商标防御性布局方面也更加严谨，自己注册一大批近似商标，以防他人抢注。另外，品牌方也要注意做好商标监测工作，一旦发现有人蹭名牌注册商标，及时提出商标异议或商标无效请求，维护自身权益。 市场未动 ，商标先行 一家优秀的企业在商标方面该如何规划及布局？ 一个大企业的任何商标举动，都与其企业规模、行业特点、市场营销相关。其实，所有这些都可以归结为企业对于商标的认识以及与之对应的商标规划和布局。 现代企业对商标需求越来越大，仅有一两件商标难以满足市场竞争的需求；商标的作用已经进化，不同商标有不同使用意图和市场作用，商标已经成为营销利器和竞争的武器；企业必须有敏锐的商标意识，发现商标的不同作用，了解商标保护规律，合理规划和布局商标。
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