网络环境下的商标使用和侵权行为特点

在互联网+时代，网络环境下的商标使用和侵权行为既有传统共性，又有时代新特点和新趋势，主要表现在：

第一，互联网的繁荣发展带动企业之间商标资源争夺愈发激烈，为争抢市场份额，企业往往选取热门词汇进行使用，在商标资源有限的情况下产生冲突加重。个别创业者为追求短期商业收益，采取模仿他人商标方式开拓市场，侵犯知名品牌商标权益，由此引发各类商标侵权行为。

第二，互联网背景下，商标的使用方式及被诉侵权标识的使用方式更加多元化，主要表现在：在手机App名称中使用；微信公众号中使用；在淘宝、京东等电子商务销售平台中使用；作为搜索引擎关键词使用；在域名、网站页面、游戏中使用等。

第三，基于商标使用形式和侵权方式的网络化，当事人的举证亦多采取电子证据。一方面在商标授权确权案件中，商标权撤销复审行政诉讼补充提交互联网相关使用证据情况越来越多。另一方面民事侵权案件取证的成本大大降低，某系列商标侵权案件中，原告方代理人仅需在美团和大众点评网站搜索相关使用相类似标识的店家，进行公证取证，并将两个电商平台经营主体作为被告之一，先后在北京和上海等多地开展商业维权系列诉讼，诉讼成本很低。再次，针对微信公众号、网页域名备案主体、收款主体、搜索引擎服务商主体进行取证时，侵权主体的识别认定等方面存在一定的难度，原告难以自行查实各被告之间的关系，实践中常申请法院调查取证，由平台予以配合。

第四，由于商标具有的财产价值性，很多投资者恶意抢注商标，囤积商标，待价而沽，甚至恶意提起侵权之诉、“碰瓷式诉讼”进行商业化维权从中牟利等侵权和不正当行为频发。随着互联网的繁荣发展，在商业利益的巨大驱动下，此类行为引发的案件逐渐增多。

第五，商标侵权与否的判断标准有待进一步统一。有些固有显著性不高的注册商标，其保护的范围和强度处理尚不完全一致。他人在相同类似商品是使用近似标识，是否构成商标意义上的使用，是否能够认定侵权存在分歧。互联网背景下，新业态、新模式的不断涌现，传统商标分类制度受到冲击。认定是否构成相同类似商品难度较大，混淆规则、间接侵权等相关认定标准存在争议，有待进一步研究和解决。