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花1亿打假7千家山寨店?“最惨奶茶品牌”鹿角巷如何破商标劫

真店114家,山寨店却有7000多家,公司打假花了1个亿……鹿角巷喜提年度最“惨”奶茶店之名。

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2月17日,“网红奶茶花1个亿打假”话题登上热搜,相关话题阅读量接近2.5亿,随后细心的网友发现报道中的奶茶品牌疑似“鹿角巷”。

鹿角巷官方随后回应:“品牌来自中国台湾对大陆商标注册细则不详,在商标注册过程中让假店钻了法律空档,导致消费者喝到假鹿角巷,造成市场混乱,对此深表歉意。”

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鹿角巷线上运营负责人也曾表示,鹿角巷已与多家外卖平台合作打假,线上平台鹿角巷店铺多为正品,但线下店铺还需要消费者多加甄别。

据了解,鹿角巷原是中国台湾的一个奶茶品牌,2017年9月,鹿角巷大陆首家门店在上海开业,随后其招牌奶茶“黑糖鹿丸鲜奶”火爆全国,鹿角巷也成为网红品牌。image.png
在上海开店前,鹿角巷创始人邱茂庭已经开始第一次商标申请。2017年8月1日,邱茂庭首次申请注册了“鹿角巷 THE ALLEY DA”商标,指定使用在“咖啡馆;饭店”等第43类上服务。
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失策的是,该件商标先被驳回申请后又遇商标异议,商标申请2年后才注册公告,这期间因品牌太火,“鹿角巷”相关商标被人率先抢注。
据中国商标网数据,以“鹿角巷”为关键字共检索出645件商标,邱茂庭成功注册50多件“鹿角巷”、“鹿角巷 THE ALLEY”等文字商标。
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这些申请人抢注“鹿角巷”商标后,就在全国各地开起了山寨店,据鹿角巷相关品牌负责人介绍:“最夸张的时候我们全国直营店只有114家,假的店却有7000多家。”

大量山寨店的出现形成了山寨打压正牌的尴尬局面。山寨店除了抢走正牌的销售额,也因其在服务水平、奶茶口味等方面与正牌存在偏差,大量消耗鹿角巷品牌口碑。
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不仅如此,还有山寨鹿角巷打着正牌的旗子招商加盟,导致有的加盟商开了假店赔了上百万。不明真相的加盟商便把矛头指向了鹿角巷公司,不断贬低唱衰鹿角巷品牌。鹿角巷还因深陷山寨的泥沼,错失了茶饮品牌发展风口,再加上鹿角巷鲜少通过公关手段对山寨店采取行动,致使其如今的发展远不及奈雪、喜茶等品牌,自然也不会被资本市场青睐。
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商标共有45大类需要分类别进行注册和保护,鹿角巷品牌创始人最初只注册了第43类餐饮服务商标,而忽略了第30类方便食品与第32类啤酒饮料的注册,为自己埋下了隐患。
增强商标保护意识是品牌向好发展的迫切需要,品牌遭遇侵权要积极拿起法律武器,维护自己的合法权益不受侵害。
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在积极拿起法律武器维权的同时,品牌方也要及早申请商标进行预防性保护,掌握主动权,并且要及时对可能涉嫌抢注的商标在期限内采取措施阻止其成功注册。在此也正告那些试图靠傍名牌获利的商家,恶意侵犯商标权赔偿额上限已大幅提高,恶意侵权赔偿额已提高到一倍以上五倍以下,法定赔偿额上限也从三百万提高到五百万。
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商家也要相应地提高法律意识,千万不要心存侥幸在未经品牌方授权的情况下搭蹭、仿冒使用他人商标,否则靠蹭知名品牌赚来的钱还不够赔侵权费的!
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