知乎申请“B乎”商标被驳回，理由竟是格调不高

近期，知乎关联公司智者四海（北京）技术有限公司申请注册的“B乎”第9类商标因格调不高复审后再次被驳回。

据了解，去年 4 月 1 日（愚人节），知乎限时开启了「B 乎」模式，意为「知乎的 B 面」。

知乎之所以申请注册“B乎”商标，其行为类似于拼多多注册“拼夕夕”、腾讯申请“鹅厂”、小红书注册“老红书”一样，一是对用户梗文化的一种认同，二是提前防御保护，不过可能令其没想到的是国家知识产权局复审认为：将“B乎”当作商标使用在指定商品上，有悖于社会公序良俗，整体格调不高，对我国公共秩序产生消极、负面影响，属于《商标法》第十条第一款第（八）项所指不得作为商标使用的标志。

其实，商标申请本身就不是一种百分之百可以注册成功的事情，对于商标名字，审核员也存在一定的人为主观性，仁者见仁，智者见智，相同的名字在不同的审核环境和不同的核定范围内确实会产生不同的审核结果。

比如：42类 “B乎”商标，武汉一家公司已成功申请。

在商标驳回案例中，因格调不高被驳回的，并不少见。

一、加班狗

加班狗可以理解为打工人对自己身份的一种自嘲，如同单身狗一样，表达了当前的一种状态，也可以理解成对自己的一种宽慰，不过这样的名字申请商标确实少了一点敬畏感。

二、叫了个鸡、叫个鸭子

虽然鸡、鸭通常含义意指一种家禽，但其亦有“性工作者”的含义，特别是这两种谓语动词组成的短语，会进一步强化相关公众对第二种含义的认知和联想，易造成不良影响。

因此，“叫了个鸡”“叫个鸭子”在商标申请阶段，均因格调不高，易产生不良影响被驳回。不过最终鸡哭鸭笑，叫了个鸡至今没有申请成功，叫个鸭子历经驳回复审、知识产权法院一审、二审最终获准注册。（看来搏一搏，单车还真有可能变摩托）

三、吃货、睡货、懒货

小编官网查询，吃货一条街、亲爱的吃货、隔壁吃货、吃货女神、吃货星球各类五花八门的吃货商标均被驳回，就连睡货、懒货也无一幸免，均因格调不高，负面含义，不良影响被驳回。

四、帅锅

“帅锅”为现下流行“帅哥”的叫法，该商标“叫帅锅”一词多用于风月场所，用作商标有悖于社会主义道德风尚，易引起不良影响。（看来以后帅哥一词还是少用为妙）

不胜枚举，类似的驳回案例还有很多，由于认知水平的不同，对于“格调”高低的审查似乎依然没有统一的评判标准，需要具体结合商标使用的指定商品或服务，并且根据相关公众的接受程度以及实际情况来决定。

商标作为企业推广的品牌，起名需要慎重，一个积极正向的商标品牌才更有利于推广产品或服务，更有助于企业的品牌发展，不能一味的博取眼球，追求热度。此外，申请商标还需要找专业的代理机构提前进行查询检索，尽可能的规避风险，提高成功率，遇到商标驳回也应积极应对，找专业顾问分析评估，最大程度的努力争取，毕竟驳回复审是拿到商标的唯一途径。