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兰州商标.香飘飘还香吗？无论市场如何，商标却从未停歇
在2020年全年，由于受疫情反复影响，香飘飘的营收一直处于同比下滑状态。加之喜茶、奈雪的茶等新茶饮品牌冲击，女大学生、白领人群，对香飘飘渐失兴趣。
靠首创杯装奶茶起家的香飘飘，近三年就做足了此前十多年未见的新尝试，产品品类上从液体奶茶到果汁茶，再到轻食，口味也越来越多元化。不断加大产品研发力度、推陈出新的香飘飘，能在茶饮市场里重新站稳脚跟吗？
如今提起奶茶，更多人想到的是COCO都可、喜茶、占卜茶这些当下的网红奶茶，而非香飘飘这类杯装奶茶。那曾经风光一时的香飘飘为什么会逐渐衰落？而在前几年，奶茶第一股，是香飘飘。2005年8月，香飘飘创办于浙江湖州，并在这之前就申请了商标注册，这个标志也沿用至今被公众所熟知。
在中国商标网查询了香飘飘近两年所申请的商标后，会发现，它的步伐快速又急促。从液体奶茶、果汁茶，再到冷泡茶、咖啡、烧仙草，甚至还有轻食，产品版图快速多样化布局。2017年11月，香飘飘申请注册了“Meco”商标，准备进军瓶装茶饮料市场。Meco果汁茶的包装、口感与传统即饮茶相比，显得更加显眼、清爽，在广告宣传上，Meco果汁茶借力粉丝经济，选择新生代演员邓伦作为代言人，也和《极限挑战》《这就是街舞》等热门综艺合作，和王者荣耀、QQ音乐等年轻人熟知的IP合作，不断在年轻人之间刷品牌的存在感。
Meco果汁茶上市半年，销售额超2亿元，成为了茶饮行业的现象级单品。随后，香飘飘也及时进行了全方位类似商标的申请，以防侵权。之后，Meco系列产品不断更新，推出柠檬茶果汁茶、樱桃莓莓果汁茶等。
2006年起，“香飘飘”商标的抢注如雨后春笋般接连而起。刚开始，抢注主体为一些个人，随后，商标申请注册主体扩展至各行各业，诸如“纺织印染公司”“电器公司”“服饰公司”等，当然，抢注者中同样存在不少食品类公司，中国商标网显示，截止目前，“香飘飘”相关商标的注册申请已达283件。
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