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人人都在抢拼多多“百亿补贴”,可是“百亿补贴”商标却被驳回!

近日,人们听得最多的并不只是“直播带货”“直播达人”“电商抢购”等表面词汇,还有“买一赠一”“商家让利”“百亿补贴”等等具有针对性政策的词汇,“百亿补贴”字样更是提交了商标申请。近日,“百亿补贴”商标的审查结果出炉:申请被驳回、不予受理等,该商标已失效。

从拼多多开始,百亿补贴成为了电商平台的标配,天猫、京东、苏宁都推出了各自的百亿补贴策略,仿佛没有拿出过百亿补贴的平台,不足以谈电商。

“百亿补贴”这一个概念,大概就是拼多多这一平台给“带热”的。这不,拼多多也就顺势申请注册了“百亿补贴”商标。



根据查询,2019年10月18日,拼多多的运营主体上海寻梦信息技术有限公司提交了“百亿补贴”商标的注册申请,指定使用在第35类。

“百亿补贴”现象

电商行业竞争非常激烈,各种补贴也是层出不穷。而百亿补贴,在2019年电商江湖中,掀起一股新消费浪潮。浪潮之巅,各大电商玩家纷纷举起“百亿补贴”的大旗,展开新一轮角力与较量。



2019年6月,拼多多首次参加电商平台的年中大促,就以“百亿补贴”为卖点。

“百亿补贴”的商业效果也令人惊喜,其营销效果直观体现于用户的购买力上,618期间拼多多平台用户日均实物订单量超过6000万单。整个618期间,仅iPhone系列产品卖出了35万部以上。

由于百亿补贴计划在去年618的时候取得了不错的效果,所以拼多多又将其延续到了双十一年终购物节。不仅如此,阿里巴巴、京东、苏宁易购等平台也随之推出了百亿补贴促销活动,足以见百亿补贴的魅力。

这之后,为了将充满魅力的“百亿补贴”留在自己的手中,拼多多开始谋划商标布局,向国家知识产权局申请了第35类“百亿补贴”商标。

寥寥无几的“百亿补贴”商标申请

从拼多多打头阵开始,至今仅有9件“百亿补贴”的商标申请。



想当年,阿里、京东、苏宁等平台为了争抢双十一狂欢购物节的系列商标,争先恐后地对“双十一”、“双11”、“11.11”等商标出手。而且,阿里巴巴与京东还多次因“双十一”商标引发纠纷,甚至闹到了对簿公堂的地步。

“百亿补贴”的促销活动各大电商平台都未缺席,但他们对待双十一商标和“百亿补贴”商标态度,却是截然不同。这到底是为什么呢?



1、百亿补贴与双十一所属情景不同,当时使用双十一商标的公司较少,所以成功的可能性比较大。而“百亿补贴”不同,当前拼多多,阿里巴巴、京东、苏宁易购等电商平台均已提出并进行使用,其已被大众熟知并成为一种通俗说法。

2、商标的显著性弱,根据我国《商标法》第11条规定,直接表示商品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量及其他特点的标志不得作为商标注册。

通俗的讲,就是商标的名称要有显著性,举个直观的例子,就好比你不能在生鲜商品上注册“苹果”、“桃子”等商标。



也正因如此,拼多多的“百亿补贴”的商标不出意外地被驳回了。截至目前,其他的申请仍处于实质性审查或仍在受理中,接下来拼多多将会采取怎样的措施,我们拭目以待。

借此,我们也提醒各企业,商标是企业的保护伞。所以,企业在申请商标时,一定要注意选择显著性明确且含义丰富的商标名称,这样不仅能够提高商标注册的成功率,有利于后期维权,更利于长期的推广与宣传。


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