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百度、阿里、苏宁……你熟悉的巨头商标都遭遇驳回

阿里巴巴注册了整个“动物园” 独独难在了“闲鱼”

从商标方面来看,阿里巴巴也是当之无愧的大佬,最近的商标注册申请就达近万条。“天猫”“蚂蚁金服”“菜鸟”“飞猪”“虾米音乐”“闲鱼”“马云”等,堪称囊括了整座动物园。其中,仅“闲鱼”相关商标共计就有33件。

不过,商标申请量大,并非意味着其注册成功率高。2017年,阿里巴巴将“闲鱼”申请在24类的商标,被商标局驳回,理由是,在阿里巴巴申请该商标前2个月,已有一家纺织公司将“闲鱼”商标申请注册在同一类别。


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尽管随后阿里巴巴提出复审,但由于申请商标与引证商标的文字构成相同,二者已构成近似商标。申请商标指定使用的布、纺织品毛巾等商品与引证商标指定使用的布、纺织品毛巾等商品属于同一种或类似商品。因此,申请商标与引证商标构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。近日,阿里巴巴申请商标在复审商品上的注册申请再度被驳回。

当前,闲置经济已在家用电器、服装服饰、电脑数码、图书音像、美容化妆、母婴用品等各个领域“生根发芽”。根据商务部的规划,2020年中国社会消费品零售总额将达到48万亿,连年攀升的消费数据背后,也对应着大量的闲置物品资源,二手交易的供给将迎来大爆发。有第三方机构预测,到2020年,中国将产生价值超过30万亿的潜在存量闲置商品,其中如果有5%的商品最终以平均3折成交,至少是一个5000亿元的庞大市场。

据调查显示,中国消费者每年的奢侈品消费额超过5000亿元,占据了全球 1/3的奢侈品市场份额。不仅如此,中国闲置奢侈品市场规模在近几年也呈现着阶梯式跨越,2016年国内闲置奢侈品交易规模达400亿,2017年则达到800亿,并且每年以40%的速度快速增长。3C领域的消费迭代也正在加快。以手机为例,据统计,目前我国居民手机更换周期已经从18个月缩短至15个月,消费者两年内更换手机的比例达到了44.34%,有超过83%的用户家中囤积着2台及以上的废旧手机。2017年,国内手机市场出货量仅为4.59亿部,同比下降4%。智能手机结束出货高速增长期,正式进入存量时代。随着部分单品供给和消费饱和之后,二手交易迎来拐点。

据中国电子商务研究中心的数据,在赶集网,每天有几十万条与二手物品交易相关的帖子发布,而且该数据正以年均50%的速度增长。2017年,转转用户成交单量突破5698万单,成交金额总额突破210.64亿元,相比去年增长约200%。闲鱼GMV已破千亿大关,累计超过11亿人次在闲鱼发布、分享闲置用品。

观点

商标保护应“快半拍” 否则易丢掉商机

对此,知识产权专家表示,眼见虽然只是一场商标侵权之争,背后却是产品营销之争,更是企业的市场战略之争。

该专家透露,一旦商标被抢注,有的因此出口受到限制,有的则推迟了上市时间,有的不得不更名重新注册其他商标,创办商标的“李逵”很可能被抢注商标的“李鬼”告以侵权,不但要付给“李鬼”侵权费,还可能会被赶出当地市场。“这么多抢注的案例,真正成功抢回的仅占少数,即使抢回来了,入市的风口已经不再了,白白痛失商机。”

“商标保护还应‘快半拍’。”该专家说,一、使用一个品牌前,应提早注册商标,以避免被他人恶意抢注,造成“李鬼”逼走“李逵”的苦果;二、应对商号、图案进行有意识的保护,尽量注册商标,尤其是在主营业务类别;三、应注意收集保留能证明自己商号使用、知名度的资料,如图片、新闻报道等。

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