百度、阿里、苏宁……你熟悉的巨头商标都遭遇驳回

阿里巴巴注册了整个“动物园” 独独难在了“闲鱼”

从商标方面来看，阿里巴巴也是当之无愧的大佬，最近的商标注册申请就达近万条。“天猫”“蚂蚁金服”“菜鸟”“飞猪”“虾米音乐”“闲鱼”“马云”等，堪称囊括了整座动物园。其中，仅“闲鱼”相关商标共计就有33件。

不过，商标申请量大，并非意味着其注册成功率高。2017年，阿里巴巴将“闲鱼”申请在24类的商标，被商标局驳回，理由是，在阿里巴巴申请该商标前2个月，已有一家纺织公司将“闲鱼”商标申请注册在同一类别。

尽管随后阿里巴巴提出复审，但由于申请商标与引证商标的文字构成相同，二者已构成近似商标。申请商标指定使用的布、纺织品毛巾等商品与引证商标指定使用的布、纺织品毛巾等商品属于同一种或类似商品。因此，申请商标与引证商标构成使用在同一种或类似商品上的近似商标。近日，阿里巴巴申请商标在复审商品上的注册申请再度被驳回。

当前，闲置经济已在家用电器、服装服饰、电脑数码、图书音像、美容化妆、母婴用品等各个领域“生根发芽”。根据商务部的规划，2020年中国社会消费品零售总额将达到48万亿，连年攀升的消费数据背后，也对应着大量的闲置物品资源，二手交易的供给将迎来大爆发。有第三方机构预测，到2020年，中国将产生价值超过30万亿的潜在存量闲置商品，其中如果有5%的商品最终以平均3折成交，至少是一个5000亿元的庞大市场。

据调查显示，中国消费者每年的奢侈品消费额超过5000亿元，占据了全球 1/3的奢侈品市场份额。不仅如此，中国闲置奢侈品市场规模在近几年也呈现着阶梯式跨越，2016年国内闲置奢侈品交易规模达400亿，2017年则达到800亿，并且每年以40%的速度快速增长。3C领域的消费迭代也正在加快。以手机为例，据统计，目前我国居民手机更换周期已经从18个月缩短至15个月，消费者两年内更换手机的比例达到了44.34%，有超过83%的用户家中囤积着2台及以上的废旧手机。2017年，国内手机市场出货量仅为4.59亿部，同比下降4%。智能手机结束出货高速增长期，正式进入存量时代。随着部分单品供给和消费饱和之后，二手交易迎来拐点。

据中国电子商务研究中心的数据，在赶集网，每天有几十万条与二手物品交易相关的帖子发布，而且该数据正以年均50%的速度增长。2017年，转转用户成交单量突破5698万单，成交金额总额突破210.64亿元，相比去年增长约200%。闲鱼GMV已破千亿大关，累计超过11亿人次在闲鱼发布、分享闲置用品。

观点

商标保护应“快半拍” 否则易丢掉商机

对此，知识产权专家表示，眼见虽然只是一场商标侵权之争，背后却是产品营销之争，更是企业的市场战略之争。

该专家透露，一旦商标被抢注，有的因此出口受到限制，有的则推迟了上市时间，有的不得不更名重新注册其他商标，创办商标的“李逵”很可能被抢注商标的“李鬼”告以侵权，不但要付给“李鬼”侵权费，还可能会被赶出当地市场。“这么多抢注的案例，真正成功抢回的仅占少数，即使抢回来了，入市的风口已经不再了，白白痛失商机。”

“商标保护还应‘快半拍’。”该专家说，一、使用一个品牌前，应提早注册商标，以避免被他人恶意抢注，造成“李鬼”逼走“李逵”的苦果；二、应对商号、图案进行有意识的保护，尽量注册商标，尤其是在主营业务类别；三、应注意收集保留能证明自己商号使用、知名度的资料，如图片、新闻报道等。